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Beispiele in unterschiedlichsten Tonalitäten

 

Tonalität eines Präventivangebots, online auf ethianum.deAnzeigentext zu StädtereisenMischung aus Ratio und Emotio im BroschürentextIn wenigen Worten die ganze Überzeugung vermitteln.

 


Noch eine musikalische Anleihe: Das Taktgefühl

 

Der strukturelle Textaufbau und inhaltliche Aussagen brauchen unser Taktgefühl gleichermaßen.

 

Beim Schreiben Sätze einfach aneinanderzureihen ergibt keinen überzeugenden Fließtext. Der innere Zusammenhang fehlt. Bei Bullet Points hingegen muss die Erwartung erfüllt werden, klare Argumente übersichtlich aufgelistet zu sehen. Wer eine trockene Sprache ohne jedes originelle Erlebnis wählt, darf vom Leser nicht überschäumende Begeisterung erwarten: Hier wird letztlich Geld zum schlagenden Argument werden.

 

Wer viele Fremdworte verwendet, gibt dem Leser schnell das Gefühl der Unzulänglichkeit. Niemand fühlt sich gern dumm.

 

So fordert die inhaltliche Aussage ein gutes Taktgefühl. Menschen in Unternehmen, Branchen und Zielgruppen haben unterschiedlichste Empfindlichkeiten. Leser sollen nicht brüskiert, verängstigt oder emotional erpresst werden. Die Macht des Wortes soll positiv wirken.

 

Als Profitexter sehe ich meine Aufgabe darin, subtil vorzugehen und dennoch klare Worte zu finden. Mit der Tonalität meiner Texte kann ich manipulieren, aber ich möchte, dass Ihr Unternehmen/Ihr Produkt/Ihre Leistungen positiv und ehrlich erlebt werden. Entscheidend ist: Sie müssen es auch tatsächlich sein.

 

 

Eine ganze Werbeagentur in meinem Kopf

Die Werbeagentur in meinem Kopf

Was geschieht beim Texten?

Alle reden mit: Berater, Designer, Einkäufer, Kunden, ...

 

Wer textet solche Headlines?

Headlines

Kürze ist keine Pflicht bei Überschriften:

Headlines unterschiedlichster Art ...

 

Professionelle Slogans vom Texter

Slogans

Goldstandard für Profitexter:

Entwicklung von Slogans, Claims und Motti ...

 

 

vgwort implementierung

 

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