Werbetexte und die Realität der Unternehmen oder: Keine Lust auf Märchen.

Es war einmal ein Chef, der sprach in den höchsten Tönen über den hohen Wert jedes einzelnen Mitarbeiters (den der Werbetexter in der Broschüre kommunizieren sollte). Als sein Vertriebsleiter jedoch argumentierte, verbat er ihm barsch den Mund.

Oder: Ein Konzern fordert den Texter dazu auf, betriebsstrukturelle Veränderungen durch »offene und transparente Unternehmenskommunikation« an die Mitarbeiter zu vermitteln.

Ergo beauftragte er ihn mit dem Entwurf eines Werbetextes in Form eines »Merkzettels« für das Schwarze Brett. Aua? Eben.

Glaubwürdigkeit? Ich bitte Sie!

Und wenn sie nicht gestorben sind, gehen sie mit diesem Gebaren irgendwann pleite.

Genau deshalb gehe ich so ungern in die Unternehmen. Man sieht, was wirklich ist. Ein Stück weit braucht der Texter jedoch ein Idealbild, um glaubwürdige Werbetexte zu entwerfen, so paradox es klingen mag.

Die Realität passt allzu oft einfach nicht zum geforderten Werbetext, verstehen Sie?

So sollte es nicht sein. Werbetexte sollten Realität verständlich und gewinnend vermitteln und (na ja) nicht optimales natürlich auf nette Art verschweigen. Aber ohne lügen zu müssen.

Eine positive Sicht ist gut. Für eine Märchenstunde taugen Werbetexte jedoch nicht.

Effizienzsteigerung hat im Bereich Werbung enormes, nicht ausgeschöpftes Potenzial.

Wie ein Unternehmen intern und extern kommuniziert, wie es mit MIR als textendem Auftragnehmer kommuniziert, zeigt, wie es qualitativ einzustufen ist.

Manche brauchen Stunden, um einen netten (aber inhaltlich völlig wertlosen) Plausch bei Kaffee und Keksen zu halten.

Andere wollen über ihre Services oder Produktdetails reden (sehr gut), aber mit keinem Wort über den strategischen Weg, den die Kommunikation nehmen sollte (nicht gut).

Die dritte Kategorie glaubt, dass gute Werbetexte entstehen, ohne dass man als Auftraggeber überhaupt IRGENDEIN Input gibt. (Und Auftraggeber aller Kategorien glauben, dass gute Werbetexte in rasender Geschwindigkeit entstehen können. Aber das gehört nicht hierher ...)

Der wahre Nutzen eines professionellen, agenturerprobten Werbetexters für Unternehmenskommunikation besteht jedoch aus drei grundlegenden Professionen:

• Die Individualität eines Unternehmens zu erfassen
• Den Wert der Leistungen bzw. Marken oder Produkte ins Verhältnis zum Markt zu setzen
• Aus beidem informative, gewinnende Kommunikation zu generieren

Das können wir für Sie tun. Aber eben nur, wenn Ihnen klar ist, dass es ohne Sie selbst nicht geht.

Der Blick auf jene, die Werbetexte verfassen und verkaufen

Werbetexte: Vom Senden und Empfangen