Der Juniortexter Nadine Neß über ...

Texter als Trüffelschweine.

Nennen Sie es Briefing. Ich nenne es Trüffelsuche.

Ein Briefing vom Kunden kann Textern helfen. Die Betonung liegt auf kann. Denn wäre der Kunde in der Lage strategisch gut und strukturiert zu schreiben, Fakten zu sammeln und zu sortieren, komplexe Zusammenhänge einfach darzustellen — ja dann bräuchte er wohl auch keinen professionellen Texter.

Da hilft nur eins: Fragen, nachhaken und — noch einmal fragen. Der Kunde selbst vergisst gern seine größten Vorteile. Nicht selten mutiert eine Recherche, ein Kundeninterview, oder gar das Texten selbst, zu einer Trüffelsuche — auf Asphalt.

Kleine Anekdote zum Thema:

Im Zuge der Suchmaschinenoptimierung für die Website einer Ferienwohnung schlug ich dem Betreiber der Seite vor, er könne doch ein Romantik-Wochenende für Verliebte einführen — und dieses auf der Website bewerben, á la »Romantischer Empfang - mit Rosen und einer Flasche Sekt zur Begrüßung« …

»Ja aber ... das bekommt doch bei uns jeder Gast!«, ruft er. »Flasche Sekt im Kühler, Blumen, frisches Obst, Schokolade oder irgendeine andere nette Kleinigkeit. Ist doch klar.«

So. Klar. Aha. Das hatte der gute Mann vergessen zu erwähnen. Obwohl ich ihn mehrfach gefragt hatte, welche extra Services er anbiete. Das Ganze war so selbstverständlich für ihn, dass er es mit »extra Services« nicht in Verbindung brachte. Mein Fehler — ich hatte falsch gefragt ...

Fazit: Ein guter Texter wird immer Ihre Trüffel suchen.

Setzen Sie ihn also nicht an der Autobahn aus — führen Sie ihn in Ihre Wälder. Sie als Auftraggeber wissen am besten wo Ihre Stärken liegen, was Sie von Mitbewerbern unterscheidet, warum Sie Ihre Branche lieben. All das ist Futter für Ihr Trüffelschwein alias Texter. Je besser das Futter und je größer Ihr Wald — desto brillanter Ihr Texter.

PS: Natürlich liefern gute Texter wie wir auch an der Autobahn bei Wasser und Brot gute Texte ab — weil wir echte Trüffelschweine sind und Ihnen Löcher in den Bauch fragen, bis wir gefunden haben, was wirklich wertvoll ist.

Was meinen Sie? Trüffelsuche auf Asphalt im Preis inbegriffen — oder: Jedes Schweinderl verdient ein gutes Briefing? Kommentieren Sie diesen Beitrag ...