Gute freie Werbetexter erkennen. (Texter-Check 1)

Dies soll kein Pamphlet in eigener Sache sein, sondern faire Bestandsaufnahme und Schützenhilfe.

Einerseits für die Berufseinsteiger, die daran denken selbst Werbetexter zu werden und gleich frei zu arbeiten.

Andererseits für Auftraggeber, die ein Gefühl dafür bekommen wollen, was Werbetexter können müssen. (Ihnen mitzuteilen, dass Sie hier auf die Startseite eines freien Texters von Format gelangen, kann ich mir jedoch nicht verkneifen ...) Bitte, Sie können natürlich auch nachlesen, wie das mit »Texterfröschen« läuft:

Würden Sie diesem »Texter« Ihre Unternehmenskommunikation anvertrauen?

Echte Werbetexter haben einen wachen Geist.

Sie sind neugierig und vielseitig interessiert. Ihr Wissen ist entsprechend breit angelegt, geht jedoch nur partiell tief.
Optimal, um in die unterschiedlichsten Themen einzusteigen. Kennt ein Werbetexter eine Branche besonders gut, ist er jedoch nicht mehr unbedingt geeignet, für Ihr Unternehmen einen individuellen, eigenständigen und kreativen Auftritt zu entwickeln: Fachtexter sind oft zu effizient für frische Perspektiven.

Mehr über das Talent, als Werbetexter flexibel zu sein

Fitness im Denken, gepaart mit Erfahrung.

Die erfahrenen, professionellen Freelancer meiner Zunft (15 Jahre und länger im Job) haben schon viele Broschüren, Websites, Mailings, Kampagnen etc. entwickelt. Sie können die Projektphasen vom ersten Gespräch bis zur Lieferung des fertigen Ergebnisses im Schlaf aufzählen und wissen, wie sinnvolle kreative Ideen auf schnellstem Wege zu entwickeln sind. Soweit zur Routine der Profis.

Ihr Unternehmen ist der unbekannte Faktor für uns Werbetexter.

Selbst für Branchenkenner ist Ihr Unternehmen neu. Deshalb: Drehen Sie den Spieß wieder um, indem Sie Ihrem Werbetexter Informationen über Ihr Unternehmen und seine Leistungen um die Ohren hauen — sowieso ist Information der beste Weg zu erfolgreicher Werbung ...

Es ist wichtig, dass Ihr Werbetexter genau hinhört, was Sie als Auftraggeber sagen.

Selektives Hören, also nur wahrzunehmen, was gefällt, wäre oberflächlich und unprofessionell.
Werbetexters Erfahrung betrifft das Wissen um konzeptionelle Wege, strategische Lösungsfindung, kreative Ideen und das »Wie« rund um die Realisierung Ihrer Werbemaßnahme. Erst das »Was?«, also Ihre Vorstellungen und die speziellen Themen Ihres Unternehmens, sorgt für individuell wertige Inhalte.

Wer Ihnen hier nicht zuhört, sollte nicht Ihr Texter sein.

Dazu der Vergleich zwischen drei Textern: Der ECHTE Texter-Test!

Deshalb müssen gute Werbetexter unbedingt recherchieren können:

In den Zeitungsredaktionen gehört Recherchieren zur selbstverständlichen Qualitätssicherung von Informationen und zählt zum Handwerk. Wer das gelernt hat und als Werbetexter auch anwendet, gewinnt für Ihr Unternehmen Sympathien, Interessenten, Kontakte, Kunden, Auftraggeber.

Viele Werbetexter glauben allerdings, was der Auftraggeber an Inhalten bereitstellt, reiche für fundiertes Texten aus.

Das trifft nur selten zu, denn Werbetexte sind am besten, wenn sie aus unterschiedlichen Informationsquellen gespeist werden.

Selbst wenn das Wissen später nicht mehr »offen- sichtlich« ist, trägt der recherchierte Hintergrund im Kopf des Werbetexters dazu bei, sinnvoll zu argumentieren und überzeugend zu texten. Der Text soll GEWINNEN, er muss also auch gehaltvoll sein. Markige Sprüche allein ziehen nicht mehr!

Deshalb erkennt man erfahrene Werbetexter an ihrer ganzheitlichen Sichtweise. Sie ordnen Information nach ihrem Wert für den potenziellen Kunden — die Relevanz für den Leser steht nahezu bedingungslos im Vordergrund. Ich empfehle einem Auftraggeber lieber, seine Ausrichtung zu verändern als leere Phrasen zu dreschen.

Diese Sicht auf die Dienstleistung Werbetexten hat mit Geld verdienen wenig zu tun.

Werbetexter, die so wenig wie möglich recherchieren, verdienen ihr Geld sicher leichter. Aber wir wollen ja hier über gute Werbetexter reden.

Lesen Sie weiter: Werbetexte und die Realität