Mit einem Slogan vom Texter stecken Unternehmen ihren Claim ab.

Wenn ich als Slogantexter arbeite, ist das wie Gold waschen. Aus den vielen Wörtern jene Worte für den Claim herauszufiltern, die ganz exakt sagen, was zählt.

Kein Buchstabe zuviel.

Einen Claim, ein Messemotto, einen Slogan oder Leitspruch für Ihr Unternehmen zu entwickeln, das kostet Zeit.

Ein spontaner Fund ist selten.

Ebenso selten werden Sie einen Texter finden, der dieses Handwerk wirklich beherrscht.

Darauf kommt es bei einem guten Slogan an:

• Die richtige Idee zur rechten Zeit
• Die Wahl der Sprache
• Merk-Würdigkeit
• Kombination und Satzstellung
• Melodie und Rhythmus des Slogans
• Stimmigkeit aus unterschiedlichen Perspektiven (Auftraggeber- und Zielgruppensicht)
• Glaubwürdigkeit
• Vor allem: Inhaltliche Relevanz

Slogans, Claims und Motti, die ich als Texter für Marken und Unternehmen entwickelt habe:

Kögl Logistik GmbH & Co. KG
Wir leben Logistik.

Die besten Slogans entstehen wirklich nur aus den Unternehmen heraus: Bei Kögl hat man in über 60 Jahren und bereits in dritter Generation ein umfassendes Verständnis von Logistik entwickelt – das finde ich großartig ...

Cocktail Angels®
Erfrischend anders, überirdisch gut.

Der Premium Cocktailcaterer mit den Bondgirls bietet Top Service und Loungemobiliar vom Feinsten ...

Bode.
Neue Technologie heute, Standard von morgen.

Das Messemotto des Türsystemanbieters für die Nutzfahrzeug IAA 2008
bezieht sich auf einen echten Meilenstein der Branche – entwickelt von Bode ...

Schönheit & Schutz aus der Urkraft der Rebe.

Genau das bietet LaVigne, die Anti-Aging Kosmetikserie mit dem Besten aus der Burgunderrebe. Wie diese Formulierung entsteht bei einer Markteinführung ein Vokabular aus Worten und Satzformulierungen, die das Gesamtbild der Marke immer stärker prägen.

Wasgau. Für die Qualität tun wir alles.

Diesem Leitspruch, so schreibt die Wasgau AG auf ihrer Website, hat man sich mit »4.000 Mitarbeitern als regionales Unternehmen der Herstellung und dem Vertrieb guter, gesunder und biologischer Lebensmittel zu erschwinglichen Preisen verschrieben.« Das finde ich gut, und mein Slogan erinnert täglich daran.

Kraft Tomatenketchup. Tomatenstark, wenn Du's draufhast.

Dieser Claim entstand als Konzeptline für eine TV-Kampagne. Kids sollten sich stark fühlen, weil der Ketchup mit allem Guten aus sonnengereiften Tomaten natürlich besonders wertvoll ist.

Der Pay-off am Ende jedes Spots verbindet strategisch die Marktpositionierung mit der Filmidee »Hast Du's drauf?«.

Interessant: Das war in den 80ern. Und heute: Sie kennen die aktuellen Nutella-Spots? ...

Metaxa 7* Das Geschenk des Himmels.

Ein griechisches Getränk will vom Olymp herab die internationalen Bars erobern. Kein leichtes Unterfangen, denn so richtig passt das göttliche Gesöff dort nicht hinein. Doch die Strategie stand fest, und als Texter verbrachte ich Tag und Nacht damit, jene Brücke zwischen dem aktuellen Produkterleben und der gewünschten Neupositionierung zu suchen. Auch aus heutiger Sicht scheint dieser Claim für die gestellte Aufgabe sehr gelungen.

Tunesien. In zwei Stunden können Sie hier sein.

Wir diskutierten damals intensiv darüber, ob dies ein »richtiger Claim« ist (Danke, Dieter). Mir war das eigentlich ganz gleich, denn in jedem Fall ist es ein verheissungsvolles Versprechen. Die dazugehörigen Anzeigen vermittelten fremdländisches Flair und Eindrücke des Landes, während der Slogan damit lockt, wie nah diese ferne Welt in Wirklichkeit ist ...

City-Regio. Und das Web wird regional.

Ein Branchenportal, das konsequent bis zur Straße die Regionalsuche ermöglicht. Mir gefällt der umgesetzte Anspruch, den der Slogan auf den Punkt bringt.
[Geliefert habe ich hier auch einige suchmaschinenoptimierte Texte für die Website, jedoch wurde die Suchmaschinenoptimierung nicht umgesetzt — schade.]

Bode. Leistung überzeugt, Individualität fasziniert.

Bode ist Systemlieferant, u.a. für Türschließsysteme bei Nutzfahrzeugen. Mein Slogan entstand als Messemotto zur Nfz IAA 2006 und setzt den Fokus genau dort, wo der Bedarf liegt: Auf paßgenauen Lösungen.

Für den Auftritt von Bode bei der Messe im belgischen Kortrijk 2007 entstand dieser Slogan:

Mehr Leistung. Mehr Mensch.

Heissner. Alles Gute für Ihr Paradies.

Der Garten ist ein individuelles Eden. Branchenführer Heissner bietet das komplette Equipment rund um Pflege, Beleuchtung und Dekoration. Bei all den technischen Details tut ein wenig Emotion gut: Mein Slogan bringt das große Sortiment mit dem Gefühl zusammen ...

Logical Logistics.

Der Slogan wurde für ein Instore-Logistik Unternehmen entwickelt und einige Jahre eingesetzt. Inzwischen hat das Unternehmen sein Leistungsportfolio geändert ...

Silhouettes. Denn mit Sicherheit ist Frausein schön.

Wenn Sie wüssten, wie schwer es ist, für ein so sensibles Produkt als Texter zu arbeiten. Frauenhygiene ist eine echte Wissenschaft, was auch der Grund für die unsäglichen »Blue Liquid« Experimente [Kennen Sie die blaue Flüssigkeit noch?] ist, denen wir Jahre lang in der TV-Werbung ausgesetzt waren. Rund zwei Jahre habe ich dagegen angekämpft, unter anderem mit diesem Slogan ...

STA Travel. Mehr Welt fürs Geld.

Der australische Marktführer für Studentenreisen ist auch in Deutschland sehr beliebt. Mein Slogan sagte in vier Worten, weshalb ...

Dual. Enjoy DUALity.

Gewünscht wurde von dem neuen Vertreiber ein Relaunch der legendären Marke. Relaunch für die einstige Kultmarke und Basis eines eigenständigen Auftritts. »DUALity« steht für das Versprechen, Mehrwert zu bieten: Sound- bzw. Bildqualität sowie Designkompetenz.
Eine starke Wort-Bildmarke.

Knorr. Denn zuhause schmeckt's am besten.

Dieser Slogan wurde nicht realisiert, aber er passt immer noch hervorragend zur Marke. Entstanden ist er während eines Pitches um den Etat. Er bildete gleichzeitig die Grundlage für unsere TV-Spot Ideen, die darauf abzielten, dass man zu Hause entspannter, unkonventioneller und »frecher« gutes Essen genießen kann. Gleichzeitig, und das mag ich an diesem Slogan, ist seine Aussage aus dem Leben gegriffen ...

DeLonghi. Prima Klima, prima Leben.

Die Vorgaben für diesen Claim waren außerordentlich eng gefasst: Es sollte »Klima« darin vorkommen, »Leben« und das Wort »prima« geisterte ebenfalls durch die Köpfe. Ich habe das Beste daraus gemacht, und so naheliegend es Ihnen hier scheinen mag — alle damit überrascht ;-)

Hilton. We take out what the day puts in.

Englisch verstehe ich zwar recht gut und kann mich auch prima verständigen, zum professionellen Texten reicht das jedoch nicht. Trotzdem gibt es den einen oder anderen englischen Slogan, der aus meiner virtuellen Feder stammt. Sollten Sie also einen Slogan in englisch benötigen oder eine Adaption von englisch in deutsch bzw. deutsch in englisch — fragen Sie mich einfach.

Zum Glück gibt's Karstadt.

Der emotionale Slogan als Kampagnenbasis. So präsentiert man das komplette Sortiment unter einem kommunikativen Dach. Produktvorteile werden glaubwürdig über Testimonials transportiert ...

ixes AG. Schnell, fair, unkompliziert.

Der Spezialist für die Distribution und Beschaffung von elektronischen Bauelementen bewegt sich in einem heiß umkämpften Markt — und hier ist nicht alles Gold, was glänzt (Stichwort: china fakes). Umso wichtiger, durch einen seriösen Auftritt klare Werte zu vermitteln ...

Listerine. Wirkt so stark wie's schmeckt.

Zur Einführung des überaus kräftigen Mundwassers (damals im Besitz der Warner Wellcome) drehten wir einen Film mit Henry Maske, der zu dieser Zeit als Gentleman im Boxring die Sympathien erobert hatte. Der Slogan brachte die Produktwirkung auf den Punkt.

Sie brauchen einen Slogan, einen Leitspruch, ein Motto?

Neben den oben Genannten, von denen Sie einige direkt von mir einkaufen können, habe ich noch einige Claims in der Schublade, z.B. für Berufskleidung (in englisch) oder den Slogan für Videotheken (in deutsch). Sprechen Sie mich darauf an, natürlich denke ich mir auch gern einen brandneuen Slogan exakt zu Ihrer Aufgabenstellung aus.