Wortgewalten
Worterklärungen vom Werbetexter: Headline, Headlines
Als Headlines werden in der Werbesprache die Überschriften z.B. von Anzeigen bezeichnet. Sie sind Eyecatcher in Textform. Es gibt wenige gute Headlines, was wahrscheinlich daran liegt, dass es auch wenige gute Texter gibt. Und, machen wir uns nichts vor, von den wenigen guten Textern schafft auch nicht jede(r) bei jeder Headline einen echten Knaller. Entscheidend ist, es wirklich zu probieren. Klaus Erich Küster, mein erster Texterchef, verlangte von uns, nicht jeden Erguss auf Papier für Textgold zu erklären. Er verlangte, für eine gute Headline 30 schlechte zu schreiben. So lange, bis der Gedanke in die treffenden Worte gepackt ist.
Er hatte Recht damit.
Der Unterschied zwischen Print-Headlines und Web-Headlines ist signifikant:
Eine Print-Headline darf irritieren, überraschen, Spannung zum Bild erzeugen. Ihr Auftrag ist Impact=Durchschlagskraft, maximale Aufmerksamkeit. Sie MUSS nicht genau sagen, um was es geht. Im Web ist Information Trumpf. Hier zählt die Headline i.d.R. per HTML als h1 bzw. h2 = wichtigste Aussage der Seite.
Wer suchmaschinenoptimiert schreibt, kommt also nicht umhin, exakt die relevanten Suchbegriffe in die Headline zu schreiben. Da kann man natürlich immer noch gut und kreativ texten, aber der Zwang zur Wiederholung nimmt den Web-Headlines manchmal die kreative Kraft. Klar lässt sich das auffangen und wer will, kann darauf pfeifen. Ich denke jedoch: Wer als Texter medienadäquat schreiben will, sollte die Regeln des Internet auch beherzigen.
Wie der Werbetexter «Claim» oder «Bodycopy» erklärt? Das Glossar in der Übersicht ...
Kommentar von Simone Laub am 2009-10-26 17:32:31
Kommentar zu Headline, Headlines
Ehrlich, ich hasse es, anonymen Schreibern zu antworten. Den Namen zu nennen ist doch das mindeste, wenn Du etwas von uns wissen möchtest.Also ganz kurz:
Headline: die Überschrift, wie auf dieser Seite genau erläutert.
Copy: Der Fließtext.
Eine Werbeanzeige enthält also i.d.R. eine tolle Überschrift, die den Nutzen der Leistung oder des Produkts anspricht und zum Bild passen kann, aber nicht muss.
Die Copy (auch "bodycopy" genannt) "löst" das Rätsel auf und spricht knapp, aber aussagekräftig den Leser an, indem sie ihm die vielen Nutzen des Produkts/der Leistung vermittelt.
Ich bin aber sicher, das findest Du ausführlicher im Web als ich es hier jetzt schildern kann, denn es gibt natürlich unheimlich viele Spielarten. Anzeigen sind eine Wissenschaft für sich.
VG Simone Laub
Kommentar von unbekannt am 2009-10-26 14:45:06
Kommentar zu Headline, Headlines
ich gehe noch in die schule soll bis übermorgen eine werbeanzeige selber anfertigen. mit einer HEADLINE, einem bild,copy, logo, alles was halt dazugehört. doch ich weiß einfach nicht wie und wo ich anfangen soll und wie das geht??was ist eine headline genau und was ist der unterschied zwischen einer headline und zb. dem copy? wäre nett, wenn man mir so schnell wie möglich antworten könnte,
lg. unbekannt.