Texters Definition von: Briefing

Das Briefing ist Informationsgrundlage für uns Texter, Designer und Strategen, um eine Werbemaßnahme oder -Kampagne effizient entwickeln zu können.

Selten habe ich in meiner gesamten Zeit als Texter gute Briefings gesehen, in denen vermittelt werden konnte, welche strategischen Grundzüge die Umsetzung haben soll. Ziel, Hintergrund, Wettbewerbsumfeld, Individualität des Unternehmens/Produkts, Vision oder Zukunftsausrichtung, Tonalität, Budget — all dies sollte in einem ordentlichen Briefing kurz umrissen werden.

Statt dessen tun sich Unternehmer im Dialog ausserordentlich schwer, und manchmal hat man gar den Eindruck, es sei ihnen lästig und unangenehm, sich mit dem eigenen Unternehmen auseinanderzusetzen. Manchen wäre es am liebsten, die Werbung entstünde automatisch und ohne überhaupt einmal über ihre Vorstellungen zu sprechen.

Fatal: Es wird teuer und das Ergebnis bleibt generisch (austauschbar). Eventuell unterschätzt man auch die Bereitschaft von Textern wie mir, sich mit strategischen und inhaltlichen Details tatsächlich ernsthaft auseinanderzusetzen — was nicht minder fatal wäre.

Das Briefing — Thema im Texter Blog: Wenn Texter zu Trüffelschweinen werden ...

Das Glossar in der Übersicht: Mehr Worterklärungen nach Art des Werbetexters ...