In der Definition: Bodycopy, bodycopy, body copy

Bodycopy bezeichnet fließenden Text einer Anzeige, einer Broschüre o.ä. nach der Headline. So professionell die Bezeichnung klingt, so wenig haben ihn die meisten Fließtexte in Werbemaßnahmen verdient:

Es gibt heute kaum Texter, die eine wirklich gute body copy schreiben können. Zusammenhanglos werden Sätze mit oberflächlichen Pauschalformulierungen aneinander gereiht, inhaltliche Potenziale bleiben unausgeschöpft, von eleganten Wendungen und merkfähigen Sätzen keine Spur. Bei vielen Texten springt einem die Strategie direkt ins Auge, raffiniert ist das nicht.

Meiner Erfahrung nach bringen nur die echten Werbetexter mit der harten Schule großer Marken und begnadete Redakteure eine gute Bodycopy zustande. Für mich bedeutet body copy der Körper, der eigentliche Gehalt der Werbemaßnahme — ihre Substanz. Ohne ist sie weder ihre vielen Worte wert noch das Geld.

Mehr Worterklärungen vom Werbetexter: Das Glossar in der Übersicht ...