Filetstück Werbetext: Ergebnis ganz bewussten Schreibens.

Hochwertige Werbetexte definieren sich nicht durch Menge, sondern durch Qualität.

 

Im wesentlichen bewirken gute Werbetexte,
was immer Sie beabsichtigen: Informieren, präsentieren, begeistern, überzeugen, verkaufen.

 

Wer sie schreibt, ist entscheidend. Denn Strategie und Konzeption, Respekt vor der Information und Kreativität bestimmen den Wert eines Werbetextes.

 

Relevanz zählt, Worthülsen nicht.

 

 

 

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Echte Werbetexter können mit Worten zaubern.

 

Wir können Sätzen Tempo geben, eine bestimmte Melodie und Rhythmus.

 

 

Professionelle Werbetexter können Inhalten Farbe schenken, laut oder leise sein. Schreiben distanziert, motivierend oder versöhnlich, frech oder vertraulich, verbindlich oder locker. Welche Tonalität wir wählen, hängt von Ihnen und den Zielgruppen ab: Nicht unser Geschmack zählt, sondern alles, was die Menschen überzeugt, die Sie gewinnen wollen.

 

Information wird dabei nicht 1:1 übernommen, sondern vereinnahmt (geradezu verdaut) und im Sinne der Zielsetzung strategisch geschickt übersetzt.

 

Mag das Thema noch so komplex sein: Als Profis arbeiten wir so lange an einem Text, bis er klingt, als seien wir fröhlich über eine Wiese gehüpft. Laut zu lesen und sich gegenseitig Texte zu zeigen hilft sehr, Ungereimtheiten zu erkennen.

 

Vielleicht haben wir deshalb in der Regel nur geringe Korrekturen durch Auftraggeber zu verzeichnen.

 

 

 

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Für einen guten Werbetext befassen wir uns mit diesen Faktoren:

 

• Ihre konkreten Ziele
• Ihr Unternehmen, Ihre Produkte, Ihre Leistungen
• Ihre Branche und ihr ganz eigenes Vokabular
• Die Marktsituation und der Wettbewerb
• Der Bedarf Ihrer Zielgruppen in punkto Information, Service
• Themenrelevanz
• Unverwechselbarkeit durch kreative Umsetzung
• Optik der Umsetzung
• Auflockerung von Texten durch gesonderte Elemente (Infokasten, Bildunterschrift, Bilder etc.)

 

 

Heute ist Glaubwürdigkeit entscheidend: Die besten Werbetexte können umsichtiges Management, interne Kommunikation, echte Kundenorientierung und zuverlässige Produktqualität nicht ersetzen.

 

 

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Noch höher werden die Anforderungen bei einem Werbetext fürs Internet.

 

Ein guter Werbetext wird mit Information in sinnvoller Hierchie angefüttert, Argumente werden geschickt verwoben. Dafür nehmen wir uns Zeit; mit schneller Mast und Massenzüchtung ist keine Qualität zu erzielen.

 

 

Als erfahrene Internettexter für Unternehmen sehen wir hier den Unterschied zu Contentschrubbern:

 

In erster Linie schreiben wir für das Internet als Werbetexter. Nur weil wir zu den wenigen Exemplaren gehören, die sich bestens mit Suchmaschinenoptimierung auskennen, können wir auch richtig gute SEO-Texte schreiben.

 

Die klaut man uns zwar gern, aber wir werden nicht müde, in diesen Fällen die Unternehmen, Webdesigner oder die ‘Texter’ anzuschreiben und sie auf diesen inakzeptablen Zustand hinzuweisen.

 

 

 

 

 

Appetithappen: Werbetext-Beispiele made by werbetexterin.de

 

 

 

 

 

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