Tonalität

Der Grundton einer Werbung.

 

 

Die Tonalität ist als Individualisierungsmerkmal wichtig. Da Werbung einerseits glatter, andererseits immer aggressiver wird, gewinnt die Wahl der richtigen Tonalität an Bedeutung.

 

 

 

Wie spricht man Menschen an?

 

Darüber entscheidet man durch die Tonalität. Welche Facette der Unternehmenspersönlichkeit kommt zum Tragen? Ist man besonders diskret, seriös, smart, rational, technisch, elegisch, effizient?

 

Tonalität bestimmt auch, wie gut Ihr Leser Ihnen folgen kann: Schreibt man in Stakkato, also kurzen, knackigen Sätzen, beschleunigt die Tonalität das Lesen. Textet man lange Sätze, nimmt man Geschwindigkeit aus dem Text. Je nach Branche und Zielgruppe ist diese Geschwindigkeit individuell zu wählen.

 

Für die Arbeit als Texter ist es entscheidend, welche »Vibration« ein Unternehmen vermittelt. Darauf stimmen wir die Tonalität, also den individuellen Stil, ab. Natürlich kommen noch andere Kriterien zum Tragen, aber der Spirit eines Unternehmens, seine Atmosphäre, ist das entscheidende Element bei der Wahl der Tonalität.