Headlines
Worterklärung vom Werbetexter.
Als Headlines werden in der Werbesprache die Überschriften z. B. von Anzeigen oder Werbetexten bezeichnet.
Sie sind Eyecatcher in Textform. Es gibt wenige gute Headlines, was wahrscheinlich daran liegt, dass es auch wenige gute Texter gibt. Und, machen wir uns nichts vor, von den wenigen guten Textern schafft auch nicht jede(r) bei jeder Headline einen echten Knaller.
Entscheidend ist, es wirklich zu probieren.
Klaus Erich Küster, Simone Laubs erster Texterchef, verlangte von ihr und ihren Kollegen, nicht jeden Erguss auf Papier für Textgold zu erklären. Er wusste, dass
man für eine gute Headline 30 schlechte schreibt. So lange, bis der Gedanke in die
treffenden Worte gepackt ist.
Er hatte Recht damit.
Der Unterschied zwischen Print-Headlines und Web-Headlines ist signifikant:
Eine Print-Headline darf irritieren, überraschen, Spannung zum Bild erzeugen.
Ihr Auftrag ist Impact = Durchschlagskraft, maximale Aufmerksamkeit. Sie MUSS nicht genau sagen, um was es geht. Im Web ist Information Trumpf. Hier zählt die Headline i. d. R. per HTML als h1 bzw. h2 = wichtigste Aussage der Seite.
Wer suchmaschinenoptimiert schreibt, kommt also nicht umhin, exakt die relevanten Suchbegriffe in die Headline zu schreiben.
Der Zwang zur Wiederholung nimmt den Web-Headlines manchmal die kreative Kraft. Ein guter Texter schafft es dennoch, suchmaschinenoptimale UND kreative Überschriften auszudenken. Das dauert natürlich etwas länger ...
Schöne Headlines finden Sie zum Beispiel hier im Web ...
Print-Headline aus einer Broschüre ...
Print-Headlines in Anzeigen ...
Weitere Glossar-Definitionen nach Art des Hauses hier ...