Briefing
Möglichst kurz und präzise.
Das Briefing ist Informationsgrundlage für uns Texter, Designer und Strategen, um eine Werbemaßnahme oder -Kampagne effizient entwickeln zu können.
Es beantwortet die Frage: Was will unser Auftraggeber eigentlich?
Selten haben wir in der gesamten Zeit als Texter gute Briefings von Auftraggebern gesehen, in denen vermittelt werden konnte, welche Eckpfeiler die Umsetzung von der Beliebigkeit trennen sollen.
Ziel, Hintergrund, Wettbewerbsumfeld, Individualität des Unternehmens/Produkts, Vision oder Zukunftsausrichtung, Tonalität, Budget — all dies sollte in einem
ordentlichen Briefing kurz umrissen werden.
Stattdessen tun sich Unternehmer sogar im mündlichen Dialog schwer, schrftlich gibt's überhaupt nur selten ein Briefing. Manchmal wollen sie sich gar nicht mit dem eigenen Unternehmen auseinandersetzen. Vielen wäre es am liebsten, die Werbung entstünde gänzlich ihr Zutun.
Rechnen Sie lieber mit der Bereitschaft guter Texter, sich mit strategischen und inhaltlichen Details ernsthaft auseinanderzusetzen — aber informieren Sie unbedingt über Ihre Wünsche.
