Bodycopy
Werbetexter Simone Laub über Textkörper = Fließtext.
Bodycopy bezeichnet den fließenden Text einer Anzeige, einer Broschüre o. ä. nach der Headline.
So professionell die Bezeichnung klingt, so wenig hat ihn Fließtext in Werbemaßnahmen verdient:
Es gibt heute kaum Texter, die eine wirklich gute Bodycopy schreiben können, mit Fluss, Raffinesse, Ideen und einem logischen Aufbau.
Meist werden Worte ohne Konzept und zusammenhanglos mit oberflächlichen Pauschalformulierungen aneinander gereiht, inhaltliche Potenziale bleiben unausgeschöpft, von eleganten Wendungen und merkfähigen Sätzen keine Spur.
Bei vielen Texten springt einem die Strategie direkt ins Auge — raffiniert ist das nicht.
Meiner Erfahrung nach bringen nur die echten Werbetexter mit der harten Schule großer Marken und begnadete Redakteure eine gute Bodycopy zustande.
Bodycopy ist der Körper, der eigentliche Gehalt der Werbemaßnahme — ihre Substanz. Ohne ist der Fließtext weder seine vielen Worte wert noch das Geld.