Below-the-Line

Werben an der Front.

 

 

Von denen, die Below-the-Line Werbung gestalten, mag wohl keiner diesen Begriff. Warum ‘unter der Linie’?!?

 

Below-the-Line spielt sich eher an der Front ab, da, wo es um die Kaufentscheidung geht: Kurz vor und am POS, am Regal!

 

Leider wird die Front zu wörtlich genommen und man bombardiert die Kundschaft am Ort der Entscheidung mit grellen Farben, fetter Riesen-Schrift, platten Sprüchen.

 

Aggressive Werbung (‘Geil ist geil’, ist allerdings eher Above-the-Line ) hält nicht, was sie verspricht, enttäuscht die Verbraucher und geht aufs Gemüt — sie macht sauer.

 

 

Außerdem: Wenn alle aggressiv werben, gibt es kein Unterscheidungskriterium mehr, und irgendwann bleibt Ihnen nur noch, den Kunden mit Handgreiflichkeiten zum Kauf zu zwingen – keine schöne Vorstellung ...